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双十二年终大促广告投放怎么做?ADHUB告诉你
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2017/11/23
  双十一已经正式落下帷幕,双十二、双旦、新春佳节等营销关键节点又将接踵而来。电商及品牌类广告主要想在流量争夺大战中赢得胜利,广告投放应该怎么做?ADHUB结合今年双十一狂欢节的投放经验,为大家备战后续营销活动出谋划策。

   
  双十二年终大促广告投放怎么做?ADHUB告诉你
  
  一、把控节奏,最佳时间触达
  
  对于电商广告主,营销目的重点是产品曝光和销量增长。从双十一用户消费倾向分析,一般都会在预热开始之后提前进行产品信息浏览多家比对筛选,好友分享,然后才进入到收藏加购环节。对于品牌类广告主,大多数已经参与过双十一活动,之后的营销重点更多是实现品牌曝光及官网引流。因此,电商及品牌广告主要提前卡位,双十二年终大促的广告必须在消费者行动之前就进行投放。
  
  根据今年双十一数据显示,基本前两周的访问量整体呈现上涨趋势,把握住这一接触消费者的最佳时间,通过投放优质广告增加产品曝光,将有效提升营销节当天转化。
  
  随着流量竞争越来越白热化,电商及品牌们将双十一的预售战线拉得越来越长,基于此,双十二年中大促广告投放时间也需相应提前,宜早不宜晚。
  
  二、抢占移动端入口,争取最大曝光及展示
  
  根据双十一数据显示,用户购物习惯明显向移动端倾斜,天猫、京东、苏宁等电商平台的移动端交易占比均超过90%。移动端作为各家争夺焦点,电商及品牌主想要从流量大战中脱颖而出,应该从入口就开始抢占。
  
  ADHUB作为国内领先的数据智能应用服务商,旗下移动广告流量在线自主交易平台MAP媒体资源库已成功对接与800多家独立媒体,日均可处理竞价超过一亿次广告请求,可覆盖8000万的真实独立用户,媒体类型覆盖视频、社交、娱乐、游戏、工具、教育等多个热门行业。
  
  针对双十二年终大促,ADHUB重磅推出“首届移动广告联盟双十二流量年终大促”活动。为满足不同广告主的媒体资源需求,此次活动流量包设置分为行业定向包、人群定向包、优惠组合套餐包以及爆款流量组合包四种类型,充值即返现,不限周期投放,以此助力广告主实现移动端引流,最大程度获取品牌曝光及展示。
  
  三、真流量信用体系,实现广告投放高转化
  
  在广告主们陆续开始双十一预热投放时,虚假流量的问题也不容忽视。越到双11,虚假流量占比越高。不仅刷曝光,点击,甚至还刷到达,收藏,下单,成交等转化。根据国内广告验证公司Adbug发布的最新数据显示,在程序化广告中无效流量占比为22%,视频广告、移动广告的无效流量占比分别为22%,29%,流量作弊对广告主预算及品牌安全造成严重影响。
  
  ADHUB推出的国内首个广告安全应用体系“ADHUB  Defender”流量卫士,通过设立广告可见性标准、清洗排除异常无效流量、全流程把控投放内容,确保广告主广告投放真人可见、投放效果最佳、品牌安全不受影响。
  
  另外,ADHUB结合人工智能及数据挖掘技术,不断优化程序化算法,可保证在毫秒内计算广告投放性价比,实现系统的自动化智能投放,保障广告投放高效转化。
  
  四、多重人群定向技术,反复触达TA
  
  伴随用户注意力碎片化、媒体碎片化趋势,跨媒体、跨屏投放已经成为广告主的首要选择。
  
  ADHUB的人群核心策略是锁定用户,通过多重人群定向技术,将同一受众手机上的不同媒体资源进行打通,用户在不同时段打开不同APP会呈现相同的广告主题,帮助电商及品牌广告主在用户碎片化时间吸引TA,并通过多个移动媒体覆盖进行反复触达,让广告曝光更有价值。
  
  为满足目标用户个性化需求,ADHUB广告创意素材库可根据同一广告适配多种广告创意素材。广告形式支持业内所有现存广告形式的技术支持,包括原生信息流、深度激励、开屏/插屏广告、视频广告等其他展示类广告形式。

 


 

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