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创作理念契合,长安睿骋CC以“创作者”身份亮相今日头条创作者大会
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2017/12/5

中国汽车市场上,B级车这一细分市场已成为越来越多主流年轻消费者的选择。在这样的消费趋势下,长安汽车推出B级车睿骋CC,以“汽车创作者”的身份亮相2017年今日头条创作者大会,引发现场3000多位创作者关注,并开启了一场线上线下联合的“理念营销”。

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2017今日头条创作者大会头条号馆现场

不同领域的精神契合,睿骋CC以“创作者”身份华丽亮相

对于汽车新锐与创作者大会的“创新跨界碰撞”,长安汽车负责人说:“长安汽车这次与今日头条合作,是因为双方的理念契合。虽然在不同的领域,但我们都是这个时代的创作者。今日头条是内容的创作者,长安汽车是汽车的创作者,更是人性化汽车文化的创作者。”

长安汽车品牌公关部副总经理钟玲在大会中也提到:“长安汽车与在座各位一样,也是创作者。我们不仅造车,更创造一种人性化的汽车文化。”他同时强调,长安汽车将始终以“创作者”的标准来要求和完善自身,为大家带来更极致梦幻的人车生活。

据了解,睿骋CC是长安在重新梳理产品开发体系后,根据全新的、强调美学的设计理念打造的新车,集长安最先进的技术于一身,代表长安最高的造车水平。今日头条创作者大会聚集的3000多位创作者,同样代表今日头条重要的内容生产者和各行各业的思想传达者。在这场盛会上,长安汽车与创作者大会携手开展深度合作,有利于进一步巩固长安睿骋CC的品牌与产品认知,极大提升该款车型的行业知名度。

巧妙植入、环环相扣,品牌信息全面渗入大会

在这次合作中,长安睿骋CC的设计理念巧妙植入大会主题“生机”中:绽放质美、无限生机,寓意着今日头条内容生态的创作之美,也寓意着长安睿骋CC蕴含的东方之美。

除了理念植入,线上线下曝光与互动玩法也同样值得关注。据统计,本次活动为长安睿骋CC带来20亿的品牌曝光,让这款新车在上市之前就全面进入用户视野。

前期预热:今日头条及旗下产品四箭齐发,引爆关注

活动前期,通过预热文章推荐、大会线上专题以及头条号、悟空问答、图虫和微头条四大产品的开屏广告、线上互动活动等联合曝光,为创作者大会及长安睿骋CC带来巨大曝光。

值得一提的是,这次合作也是悟空问答、图虫和微头条的首次商业合作。活动前期,悟空问答发起了汽车相关问题,定向邀约创作者进行回答,再通过个性化推荐引流炒热话题;图虫则开展主题征集活动,伴随着活动升温给品牌带来大量曝光;微头条发动大V转发带有睿骋CC的大会内容,实现全方位的联动传播。

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问答和图虫活动截图

现场引爆:深度植入与多元互动,营造全方位参与感

在大会现场的主视觉、背景板、指示牌等物料中,品牌信息全程露出,并吸睛打造了长安睿骋CC的专属车型展区。

在头条号、悟空问答、图虫和微头条展区,品牌信息深度植入,并配合了丰富有趣的互动活动。悟空问答的“知识酒馆”植入车型相关问题问题,用户通过回答、抽奖的方式,可以获得与睿骋CC完美复制的迷你款“车模”。图虫的“视觉磁场”的可触动影像墙,立体展示睿骋CC的车型,吸引了大量用户触摸观看。

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各场馆现场物料及活动植入品牌权益

后续发酵:持续传播,持续舆论发酵

大会结束后,现场精彩视频通过“头条号”官方账号发布,并植入长安睿骋CC的内容。同时,通过与汽车类头条号合作,睿骋CC传递了的设计语言、素颜之美,强化颜值的产品力,持续助力舆论发酵。

头条强大平台实力,助推长安新车上市营销

长安汽车负责人说:“本次牵手今日头条创作者大会,是一个非常明智的决定,双方理念高度契合,效果也非常好。借由本次大会,作为中国B级车新标杆的睿骋CC获得了大量关注,也很好的向我们的广大受众传达了睿骋CC质美合一的理念。

正是有了这样的成功示范,使得长安睿骋CC与今日头条的合作更加深入。长安睿骋CC通过头条与合作知名PGC顾爷牵手,将在栏目《你好,艺术》中以艺术的方式畅聊长安睿骋CC之美。头条号KOL也将从各个专业角度,解读长安睿骋CC的车型及性能。

未来,今日头条还将与更多品牌合作,通过领先的大数据能力和打通线上线下的科学营销方式,助力品牌与用户进行长期有效的深入沟通。


 


 

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