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广告人最关心的金投赏全场大奖是怎样评出来的?
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2017-10-18
  第十届金投赏颁奖典礼将于2017年10月19日在上海商城剧院隆重举行。
  
  本届金投赏共有558家参赛公司递交了3117件参赛作品,比去年增长了24.8%和3.5%;但是,本届金投赏的金奖比例却是历届最低。组委会在过去的几届内不断提升获奖难度,目的是为了不断提升奖项的含金量,金奖率从最高峰的6.6%下降到今年的1.9%。在所有参赛作品中,营销创意占86.8%,共赢得7个全场大奖和58个金奖;产品创意占13.2%,共赢得1个全场大奖和3个金奖。
  
  今年所颁发的8个全场大奖中,品牌主1个,代理公司3个,媒体公司2个,制作公司1个,产品创意1个,本届首次设立品牌公司组。

  
  全场大奖标准
  
  全场大奖是每一组评委对其所在评审组的所有金奖作品进行充分讨论,最后投票评出的一个最高奖,它代表了金投赏商业创意奖的最高荣誉。那么,大家所期待的金投赏全场大奖到底是怎么评出来的?
  
  其实,关于全场大奖的选择,这里有四个需要遵循的要求:
  
  1、一定是商业上非常成功的
  
  作为金投赏的全场大奖,尤其是一直以商业创意著称的奖项,全场大奖必须是在商业上非常成功的。
  
  2、 一定是代表中国创意风格的
  
  金投赏商业创意奖目前在规模上已经是亚洲最大的创意奖,并且每年已经有三十多个国家和地区的作品参赛,它正在国际舞台上竖立起中国的创意标准,走出自己的风格和特色。这背后是中国文化和行业特点在国际舞台上的影响力。组委会希望金投赏的全场大奖作品,在未来的国际舞台上,是可以和那些国际大奖作品PK的。
  
  3、一定是积极向上、正能量的
  
  金投赏的大奖一定是积极乐观,正能量的。有的作品和案例也许在商业上非常成功,但依靠的是博短期眼球的注意力,甚至利用很多人性中消极悲观的特性来营销,组委会不鼓励这样的作品。
  
  4、一定是代表行业趋势和标杆,能够让业界借鉴
  
  曾经有一个金投赏的全场大奖的PK让组委会记忆深刻。16位评委投票,8比8选中了入围的最后两件非常优秀的作品。其中一件是一家中国互联网巨头联合一家电视媒体巨头共同打造的整合营销案例;而另一件是一个品牌和视频网站共同打造的一个视频营销案例。最后,后者胜出。评审主席是这样评价的:我们认为这两个作品都非常优秀,但是前者这样的巨头组合,这样的资源和预算对于所有金投赏的参赛公司无法有太多的借鉴和启发,而后者的视频营销却在蓬勃发展,因此我们所有评审最后都将票投给了后者。
  
  全场大奖获奖密码
  
  一年一度,金投赏全场大奖名额却少得惊心。因此,全场大奖的获奖密码成为大家最期待的答案。我想,是时候公布了——信任!
  
  “长期品牌管理类”的诞生,便是起源于历届全场大奖的获奖密码——信任。

  
  组委会在十周年之际,将历届的全场大奖的几十件作品逐一做了分析和统计,最后发现:在登上大奖舞台这一刻的背后,是这些代理公司和品牌平均长达9.5年的携手合作,而媒体公司的平均合作时间也达到5.6年,平均合作时间高达8.3年!这是一种需要时间才能形成的信任!组委会需要鼓励这种合作伙伴之间的信任。因此,这个新类别的作品必须是去年获得过铜奖以上的参赛公司,并且必须服务同一个品牌,方可在今年报送这个类别。

 


 

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