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进军二次元的品牌们,是如何花式圈粉的?
责任编辑:阳军    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2017/12/6

  摘要:二次元是一个愈发无法被忽视的市场,随着艺人们的人设崩塌事件频发,越来越多的品牌开始关注二次元世界。有的签了虚拟偶像,有的选择动漫名人,也有自己造产品形象的。别说,还都挺撩人的。

  地铁广告、快闪店、嘻哈……今年的刷屏案例几乎逃不出这么几个关键词。但在你不曾关注过的二次元世界里,品牌们也早已悄悄展开攻势,使出浑身解数打破次元壁,想要在更年轻群体的心里占据一席之地。那么在二次元,品牌们是怎么圈粉的呢?坐好坐好,准备发车了!

 

江小白

 

最文艺的白酒品牌,要在二次元里传递重庆文化

  今年,白酒品牌里最文艺的江小白,毫无预兆地闯入了二次元世界。不仅大家熟悉的那个文艺的、温暖的、走心的江小白具象化为二次元世界里一个真实可感的动漫形象,而且拍了一部名叫《我是江小白》的青春文艺爱情动画,清新文艺的画风让人忍不住想起新海诚的《你的名字。》。

  故事讲述了一个发生在江小白身上的故事。十年前的一场意外注定了一个男孩和两个女孩之间的缘分,十年后的再次相遇,遗憾、愧疚背后的真相一层层揭开……但看了几集的小编却觉得这是一部披着青春爱情外衣传递重庆文化的动画片。场景和主角的城市设定、片中不时出现的重庆方言和元素……都在不断提醒着人们江小白的地域属性。在现实世界里被弱化的地域文化,在另一个次元里以一个浪漫唯美的爱情故事发酵扩散。

  或许是看到了这两年视频的崛起,也可能是在现实世界里已经俘获了足够多的年轻粉丝,今年下半年江小白选择了动漫的形式来与用户沟通,不得不说是其年轻化中里程碑式的一步。作为一款白酒能让年轻人喜爱已属不易,而现在江小白想要去更多年轻人扎根的二次元世界和更年轻的粉丝建立情感连接,动漫无疑是一种非常好的打通圈层的方式。以年轻人感兴趣的爱情故事切入,并融入自己的品牌文化,在娱乐的同时其温暖靠谱的品牌形象悄然深入年轻人心中,已经甩了其他白酒品牌好几条街。

《我是江小白》先导预告——所有的等待只为再次相遇

我是江小白 第1集 遇见

  作为一个深谙营销之道和年轻人心理的品牌,在动漫播出后,还把它最擅长的走心文案和文艺清新的动漫截图组合在一起,不仅不动声色地推广了自己的动漫,而且又成功地制造了一波社交传播话题。

 

霸王

 

当中药和二次元相遇,原来可以这么古风这么美

  很多人第一次知道霸王可能源自于成龙那支火遍大江南北的鬼畜视频,搞笑的文案、魔性的节奏,duang地一下就让你记住了霸王是一款“可以通过加特技的方式可以让你增发的洗发水”。虽然自此之后霸王淡出了人们的视线,但伴随着近两年日益增长的焦虑、油腻、脱发等中年焦虑,霸王似乎抓住了时代的脉搏,以一种意想不到的方式又重新回到我们的视野中。

  作为一款把中药成分作为卖点的洗发水,霸王为这些晦涩难记的卖点绘制了一个个独具特色的古风形象,男女皆有、可萌可基,每一个形象都有自己的性格和故事,每一个形象都紧扣增发和护发。在霸王为这些人物构建的世界里,卖人设、画条漫、出限量、组CP……玩得不亦乐乎的同时,也让产品重新赢得了年轻人的喜爱。不仅在功能上满足了人们日益增长的增发需求,也让年轻人八卦、社交以及心里投射的精神需求得到了宣泄和满足。

霸霸

 

侧伯叶

 

白首乌

 

黑芝麻

 

马鞭草

  在七夕和双十一期间,霸王还根据节日特点推出了画风唯美的限量套装,这些精美的限量套装对于二次元粉丝来说,想必是收藏价值大于使用价值的。

七夕定制礼盒

 

双十一定制洗护礼盒

 

双十一育发礼盒

 

百雀羚

 

携手软萌虚拟歌姬,要在二次元继续美下去

  相信每一位广告人对百雀羚的印象都再深刻不过了。自从今年5月以长图文化身一九三一美女特工刷屏以来,百雀羚仿佛开了挂,隔三差五就会出个刷屏级案例,不管是漫画风、还是神转折、亦或是借势热点、或者重新演绎经典……似乎没有百雀羚玩不转的。

  但似乎你从没想过这位有着86年历史的“古董级国货”也会打破次元壁,跨界二次元对不对?不同于一些品牌自己重新打造动漫形象的做法,百雀羚与早在2012年就已出道的二次元虚拟歌姬洛天依,在双十一期间发布元气MV《漂亮面对》以及定制款礼盒。对于百雀羚这种有着众多产品线的品牌来说,借势已有大量粉丝的二次元形象可以以最少的资源投入迅速打开其在二次元的知名度和好感度,而和品牌形象契合度较高的软萌歌姬洛天依、励志治愈的歌词也非常好地向二次元的粉丝们传递出百雀羚年轻、积极、美丽的形象。

洛天依 百雀羚《漂亮面对》

 

双十一百雀羚×洛天依定制款

 

adidas neo

现实爱豆二次元化,分分钟撩起你的少女心

  现实中的迪丽热巴可谓集颜值、情商和演技三高于一身的流量小花。adidas neo看到了迪丽热巴现实世界的带货能力,也看到了她二次元化的潜力。今年下半年,adidas neo和快看漫画合作,女主角以迪丽热巴为原型,联动三部网络人气漫画创作#制霸冬日街头#三部曲之《牧灵》番外篇、《零分偶像》番外篇以及《当神不让》番外篇。

  adidas neo可以说是充分挖掘了代言人的各种可能性,不仅在三次元世界借着胖迪收割了一大波粉丝,现在还把现实偶像漫画化,让胖迪化身可爱的二次元少女,在二次元世界里重新组CP,满足粉丝们对于爱豆情感生活的各种YY,重新构建一个平行世界的偶像生活,满足粉丝们对爱豆平民化生活的想象。一个代言人就这样通过跨次元的方式圈了三次元世界和二次元世界的一众粉丝。

  《零分偶像》番外篇

  除此以外,早在今年8月adidas neo就为胖迪创建了一份二次元日报《迪丽热报》,和你分享爱豆在二次元的恩怨情仇。粉嫩的色调、奇幻的故事……吸引到你了吗?

《迪丽热报》

 

麦当劳

 

让二次元本命代言新品,收割三次元粉丝

  相比以上几个近段时间才入坑二次元的品牌,麦当劳已经深耕二次元很久了。早在去年3月,日本麦当劳就自制了一部很拉品牌好感度的动漫《未来的我》。为了配合短片的少女风,麦当劳特意找到了曾经在麦当劳打过工的AKB 48 成员横山由依担当配音,与之搭档的是冈部麟。该视频在YouTube上一经上线就获得了非常高的点击量,日本麦当劳也趁势推出了不同的方言版,同时邀请来自各地的 AKB 48 成员为女主角配音。

  《未来的我》

  在中国市场,今年3月开启和《全职高手》的合作。推出以人气角色叶修为主角的新品薯条·就酱宣传视频,曲折的故事情节加上二次元人气角色的出镜让该视频在腾讯上收获了10亿次播放量。随后,还把薯条·就酱冠之以大神同款薯条、号称叶修同款【芝士烧烤酱风味】,把现实世界里×××明星同款的梗无缝嫁接到二次元世界,自此开启了二次元偶像代言自家新品的道路。在之后推出新品那么大甜筒时,又让话少颜好技术高的周泽楷代言,引发了一波争论和话题。

  除了让漫画角色代言自家新品,麦当劳也推出了一系列动漫周边,如麦乐卡、人形立牌、限量海报等来吸引粉丝们买买买,甚至还举行了线下活动圣地巡礼,号召粉丝们通过互动来赢取周边好礼。可以说从产品到周边、从线上到线下360度无死角地开展了二次元营销攻势。

全职高手 第1季【福利篇】荣耀不败!叶修有幸遇到你,最了不起的你

《全职高手》麦乐卡

 

全职高手&麦当劳_那么大甜筒

  品牌们的二次元营销,你最喜欢哪个呢?

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