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芒果TV2016综艺盘点:6大优质节目25项荣誉加冕
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2017-8-31

    2016年,芒果TV独播与自制节目全面开花,尤其综艺爆发强大能量,《爸爸去哪儿4》、《2016超级女声》、《明星大侦探》第一季、《妈妈是超人》第一季、《旋风孝子》、《黄金单身汉》6大优质IP广告案例获奖成绩喜人。总播放量堪比千万白金级唱片,节目“销量”可见一斑!

 

     第一亲子节目变身网综《爸爸去哪儿4》刷新纪录

   芒果TV原生自制《爸爸去哪儿4》在加入“实习爸爸与素人萌娃”后,节目格局焕然一新,口碑劲升,一举刷新了网综记录:#爸爸去哪儿#微博话题阅读量突破400亿,芒果TV总播放量高达24.3亿,70多次登顶Vlinkage、骨朵等网综播放量排行榜TOP1,稳居豆瓣、微博疯狂综艺榜第一。

   节目中,芒果TV充分运用品牌与内容的共生话题,适时推出的专属表情包、将广告主产品变成道具自然使用,摆脱纯摆设的身份;各品牌创意原创贴短片,灵犀、易植等营销产品的精准打点等,让《爸爸去哪儿4》的品牌融合做到了目标明确、主题突出、创意有腔调,并且联合SNS创意推广,释放品牌最大声量,加速明星粉、内容粉向品牌粉转化,同时拉动产品销售增长。

    诺优能奶粉成为《爸爸去哪儿4》冠名商后,在去年双11的奶粉销售大战中登顶内地奶粉类销售冠军,印证了“投芒果,绝对火”的营销定律。

 

     经典选秀暌违而来《2016超级女声》敢ZUO敢为

   2016年有一句流行语叫“敢ZUO敢为”,它源自一种情怀——超级女声。时隔10年,《超级女声》作为选秀节目的经典品牌再度开启,网友对节目的热情丝毫未减。据统计,《2016超级女声冠军夜》有1006.9万人在线观看,#超级女声#话题阅读量达41亿,讨论人数突破537万,有2.6亿人陪伴走过247个比赛日,超女选手收获总人气值39.5亿……蒙牛酸酸乳、佳洁士、荣耀手机、花印、创维电视、当贝市场、深圳神笔马良软件、蒙牛随变随芯果等品牌也在节目燃情最高点尽享营销红利。

   芒果TV打造的这档纯网综,通过线上“比赛+养成”个人秀、线下“拉票会+演唱会”的360度偶像养成模式,为2016《超级女声》赋予了新的内涵和活力。同时,从线下超女直通车为“超女”攒人气、线上扫描超级二维码为“超女”投票、女声学院直播花式植入、人气超女出演的创意广告短片等等这些由互联网带来的新颖传播和交互技术,瞬间拉近了品牌与消费者的距离,超高的节目参与性也让品牌广告完美转变为营销内容。

   2016超级女声冠军之夜》各大品牌广告的花式呈现,真正实现了这档节目贯穿始终的内容整合营销

 

   烧脑题材创新模式 《明星大侦探》别样风采

由芒果TV自制并全网独播的《明星大侦探》第一季自开播以来,连续多次登顶Vlinkage网综排行榜、艺恩数据排行榜首位,强势上档艾瑞综艺TOP10,豆瓣评分8.2全场无差评。节目开创综艺题材新领域,优质内容与精良制作让节目热度高居不下,新浪微博话题阅读量超过15亿,播出期间持续占领热搜榜、热搜关键词等,可谓是名副其实网综第一

《明星大侦探》植入空间广泛,灵犀、易植、剧情植入和logo指示牌的强势曝光还不够,明星嘉宾也能化身口播代言人,精巧编排与明星演绎让广告影响力节节攀升。

 

   慢直播牵动人心《妈妈是超人》融爱走进品牌

芒果TV独家自制明星育儿观察类真人秀《妈妈是超人》,在播出的四个多月时间里,以其暖心且日常的节目内容牵动着无数人的心。每逢播出,《妈妈是超人》几乎垄断周末网络播放第一名,强势登榜艾瑞综艺TOP10。截止节目收官时,#妈妈是超人#微博话题阅读量突破5.6亿,平台总播放量近12.2亿。同时,节目将内容与广告巧妙融合,两者画风高度一致,品牌营销效果浑然天成。

专为红色小象打造的“超人妈妈纯爱独白”,让“爱无添加、分龄呵护”的品牌诉求传播深入人心

 

   行孝热潮席卷全国  《旋风孝子》与年轻人交心

如果说,2016年有一股音乐浪潮叫“超女红”,那么台网双冠的蓝月亮《旋风孝子》则是挂起了一阵“孝子蓝”——“机洗至尊献父母”的行孝热潮。凭借芒果TV多屏多终端的平台优势与年轻人交心,运用SNS创意推广、品牌情感全景互动、联合推广造势、多屏全面曝光、品牌授权以及灵犀这一灵活的植入方式,节目不仅深化了蓝月亮的品牌形象,以孝之名深化品牌情感沟通,让品牌营销效果最大化体现。

节目以别出心裁的“以笑见孝”为主旨,让欢笑声与感恩泪水齐飞,收获了网友们空前高涨的关注度。截至收官,#旋风孝子#新浪微博话题阅读量突破25.6亿,讨论人数128.5万,全网独播平台芒果TV总播放量飙升至8.5亿!

节目开播前,芒果TV发起了以“这是一串神奇的真心话密码”为题的H5互动传播,传播效果大大超出客户预期,品牌社会化广度传播得到多样化全面延展



   《黄金单身汉》

芒果TV重磅自制、全网独播的恋爱实战真人秀《黄金单身汉》自开播就引发无数网络热门话题,25位女嘉宾与一位男嘉宾会擦出怎样的火花引发了众多网友的兴趣和好奇。节目反映出的恋爱问题正是当下年轻人都会遇到的问题,每次都会引发网友的热议。与此同时独家冠名商vivo X9也得到了全面曝光——芒果TV将广告贴片、压字、花字植入、尾屏鸣谢、场景转换、灵犀、易植、原厂贴“全体上阵”,充分展现了品牌个性和特点。

节目对品牌slogan的巧用无处不在,形成了强势霸屏的效果


 


 

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