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中国广告界的“奥斯卡”大奖揭晓,它凭什么夺得桂冠?
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2017-10-25

10月22日,第二十四届中国国际广告节在长沙国际会展中心举办,三草两木凭借分龄水TVC广告片荣获“中国广告长城奖·广告主奖”,这组广告片也被组委会选入“2017中国广告长城奖广告主奖年度经典案例”。

中国广告长城奖,始办于1982年,历经三十余载的不断发展和积淀,目前已成为中国规模最大、影响广、专业度强的广告奖项,被称为中国广告界的“奥斯卡”。其中“广告主奖”更是全场瞩目的焦点,获奖作品都是兼具艺术性和营销实效的佳作。

此次获奖的三草两木分龄气色水TVC广告片,共包含6部视频,宣传的产品是青春精华水、时光鲜活精华水和时光焕活精华水。相较于常见的新品促销广告,三草两木分龄气色水TVC广告更注重品牌格调,引发消费者的情感共鸣,这对广告片的细节和整体风格提出了更高要求。清新的画风、没有距离感的演员以及富于哲思的文案是这组广告片的亮点,让它从大量参选作品中脱颖而出。

【场景】广告片选择的主要场景是一望无际的大草原,天高云淡,绿意盎然,隔着屏幕都能感受到青草的芬芳。在开阔的户外场地,人烟稀少,声震云霄,给人自由奔放的感觉。这种场景下拍出的画面,清新脱俗、先声夺人,一字未说就已抓住了观众的眼球。

【演员】大部分广告片都喜欢用精致的美女做主角,大眼睛、双眼皮、小脸高鼻梁,千篇一律的“网红脸”看得审美疲劳。虽然漂亮,但美得雷同反而显得假。三草两木分龄水TVC广告片选用的是素颜美女,算不上惊艳,但都有邻家女孩的气质。去除了精致的网红脸和炫酷特效,反而拉近了与消费者之间的距离。

【文案】三草两木分龄水针对的是不同年龄段的女性,“迷茫的时候,先做一件有把握的事”,说给20岁的青春期女生;“在什么年龄,就该做什么事情”,说给25岁刚步入社会的女生;“看别人的脸色,不如看自己的好气色”,说给35岁受中年危机困扰的女性。朴素的道理余味悠长,说给对的人听,恰恰戳中女人心。

更难能可贵的是,很多化妆品广告都试图激发女性对年龄和生活的焦虑感、暗示她们多用化妆品,相较之下,三草两木显得非常正能量。在舒缓的音乐和台词中,三草两木朴素地讲述那些女性应该懂得的道理,适合自己的才是最好的,养好气色、保持本色。

这种价值观,不仅是这组广告片体现出来的,更和三草两木的品牌风格一脉相承。从诞生之初,三草两木就提出“少即是多、自然护肤”的理念,并且认为生活如同护肤一样,应该追求简单而自然的舒适状态,这恰恰迎合了现代都市女性的心理需求——享受过程比追逐结果更重要,坚持自我比追赶潮流更重要。

 


 

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