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乐视大屏营销:开放入口,与品牌商共享用户价值
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2017-11-14

119日,“智策大屏《2017OTT广告投放指南》发布会”在上海举办,群邑中国、奥维云网联手乐视超级电视等行业重量级企业共同发布了《2017OTT广告投放指南》,用多维的数据呈现,聚焦OTT广告投放中的痛点和难点,探讨大屏营销的未来。

奥维云网助理总裁、家庭互联网大数据事业部总经理李晔在解读报告时指出3年后智能电视将会与传统电视比肩,驶入OTT发展快车道,广告+会员+运营收入预计可达310亿+规模。

作为此份调研报告的联合发布单位,也是国内智能电视大屏营销的领跑者,乐视华东销售总经理郑飞先生代表公司出席圆桌论坛,并针对OTT产业目前发展所面临的痛点和解决办法给出了他的一些观点:

1.       OTT大屏的价值是什么?

郑飞认为,大家喜欢用OTT表述这个行业,但在乐视的角度分析,应该是智能电视与OTT盒子,因为二者有着明显的区别,从产生的价值来看,智能电视的价值是要远远高于OTT盒子的。

首先,智能电视本身就是入口,而盒子更像是电视配件,以开机广告为例,智能电视的广告是先于盒子而出的,而盒子广告能否真正被展示被看到也取决于电视本身有没有开启;

其次,智能电视的用户群与OTT盒子用户群也大不相同,智能电视的用户群更为集中在25-40岁的黄金消费人群上,这群人对生活品质要求更高,消费力更强,也更有价值;

第三,智能电视和OTT盒子的用户行为也不尽相同,比如乐视超级电视上很多用户都会在电视上玩一些大型竞技类游戏,而盒子上更多人可能都只是玩一些棋牌类游戏,硬件配置的不同导致用户行为也会有极大不同。

2.       市场发展的问题在哪里?

郑飞看来,OTT市场虽然发展迅速,但仍然存在种种问题。比如数据监测透明问题、恶性竞价导致价值被低估问题、广告主认知问题等。

这里面好的一方面是这些问题都逐步地在改善,以乐视为例,已经与多家第三方机构开启了全量SDK的合作,也参与了设备白名单防作弊机制。但同时也需要第三方监测公司能多加强与媒体的沟通,多了解媒体的业务逻辑及技术,避免一些误判和误伤,这样会挫伤广告主的投放信心。

3.       大屏广告的价格怎么定?

广告的定价与本身的价值息息相关,在营销体验上,智能电视有着其不可替代的价值和优势。

郑飞表示:“作为互联网智能电视的领导品牌,乐视希望能让广告主真正认识到这块屏幕的价值,当然,对于我们长期合作的客户,我们也会给到很多激励政策和特殊的运营服务支持,我们希望能与客户一起在这个平台上共同运营用户,而不仅仅只是一锤子门户后的分道扬镳。”

乐视呼吁业内同谋,共同为客户创造更多的价值,同时也要让价格与价值相匹配。

4.       明年乐视会有哪些创新?

乐视今年已经推出了非常多的创新产品,比如今年双11首次推出的可随时上下线的品牌定制桌面,同时还为品牌大型的直播活动提供开机定向服务,结合IP推出语音富媒体互动广告,还有乐视超级电视独有的企业台等。

明年乐视计划会有更多的创新产品面世,新的创新产品将与用户需求结合更加紧密,乐视的愿景是希望未来的营销就是与品牌一起共同为用户提供更好的产品及服务。

郑飞还首次透漏了乐视大屏营销产品的落地方案,即会推出真正的客厅杂志,客厅品牌展厅,这将有别于传统扫码或者点击跳转,从而实现真正一键即购的边看边买等。预计本月中旬乐视就会和合作伙伴一起正式对外公布边看边买计划。

显然,作为家庭场景营销的第一入口,智能电视大屏广告已成为继PC和移动端之后的数字广告营销新阵地。今年双11期间,乐视超级电视的大屏广告售卖率已达100%,成为广告主在媒体投放时的首选平台。

中国OTT行业已经进入成熟期,未来将势必会有更多的广告主和代理商将营销重心转移到智能电视平台上,随着市场的规范管理、合作模式更加多样,商业价值也会逐步得到释放,奥维云网预计,2017年全年智能电视大屏广告收入将达到20亿元。

 


 

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